The invention relates to a highly orientated flaky pigment being excellent in plane orientation (leafing effect), wherein a hydrated metal oxide and one or more fluorine-containing phosphates represented by the general formulae (A) and (B) shown in below or salts thereof are covered on the surface of a flaky pigment with a pearl gloss. The general formulae: (A) (RfC.sub.n H.sub.2n O).sub.m PO(OM).sub.3-m (B) (RfSO.sub.2 NRC.sub.n H.sub.2n O)mPO(OM).sub.3-m wherein Rf is the same or different and represents linear or branched C.sub.3 to C.sub.21 perfluoroalkyl group or perfluoroxyalkyl group, n is 1 to 12, m is 1 to 3, M represents hydrogen, alkali metal, ammonium group or substituted ammonium group, and R represents hydrogen or C.sub.1 to C.sub.3 alkyl group. A process for producing said pigment in a wet process is also disclosed.

L'invention concerne un colorant floconneux fortement orienté étant excellent dans l'orientation plate (effet poussant des feuilles), où un oxyde de métal hydraté et un ou plusieurs phosphates fluorés représentés par les formules générales (a) et (b) montré dedans ci-dessous ou des sels en sont couverts sur la surface d'un colorant floconneux de lustre de perle. Les formules générales : (a) (RfC.sub.n H.sub.2n O).sub.m PO(OM).sub.3-m (b) (RfSO.sub.2 NRC.sub.n H.sub.2n O)mPO(OM).sub.3-m où le rf est le même ou différent et représente C.sub.3 linéaire ou embranché au groupe du perfluoroalkyl C.sub.21 ou au groupe de perfluoroxyalkyl, n est de 1 à 12, m est de 1 à 3, M représente l'hydrogène, le métal alcalin, le groupe d'ammonium ou le groupe substitué d'ammonium, et R représente l'hydrogène ou C.sub.1 au groupe alcoyle C.sub.3. Un procédé pour produire ledit colorant dans un processus humide est également révélé.